文|梓桐

前日，抖音抖音抖音红人费启鸣恋情冲上微博热搜第一名。红人何打红

费启鸣何许人也？也许播放量双击平台，费启抖音24小时自助业务他目前还只是鸣恋一名在校的学院生，微博粉丝500多万，情引但抖音的关注粉丝高达近2000万。在抖音上，造网像费启鸣这样的抖音抖音红人不在少数，新颖有趣的红人何打红15秒竖屏视频形成巨大流量，抖音活脱脱早已不是费启2017年之前的素人集聚地，而是鸣恋塑造了一批网红。

700多万粉丝的情引吴佳煜，600万粉丝的关注歪果仁研究商会，1000多万粉丝的造网张欣尧......

这种红人们真正被抖音所吸引，但是抖音抖音将其作为自己的事业，心甘甘愿为平台付出精力和热情，为了拍好一个不到一分钟的微视频，她们甚至可以连续拍摄超过10小时。抖音24小时自助业务

可曾几何时，你们口中的网红从直播平台迁徙到了抖音。在2017年，赫赫有名的千万主播MC天佑在去年销声匿迹，由于作风问题遭到卫视点名批评，包括像陈一发等脑部主播也遭到封杀。与此同时，大量网红和名星进驻抖音，这其中包括像冯提莫这样的千万主播。

现现在，直播平台的红利是否还在?直播平台的生存现况怎样？又是如何的机制在塑造抖音红人？小编在这儿探求一二。

第一梯队身陷困局，大型直播平台则销声匿迹

MC天佑被全网封禁折射出直播行业的监管趋严，在MC天佑被封杀的同时，YY平台77首热门喊麦歌曲被禁，1000多名主播被封。在明年2月中旬至4月中旬，针对网路直播平台传播粗俗视频，就进行过集中治理行动；在6月，文化部对直播举办专项治理，取缔直播间11929间，整改直播间18977间，处理主播31347人次；到了9月，国家六大部门联合通知要求视频直播平台必须获得ICP经营许可证、网络文化经营许可证、信息网路传播视听节目许可证能够提供服务。那些新政和措施无疑拔高了入局直播行业的门槛，但是，直播行业步入到了下半场，入局晚者将丧失占据人口红利的机会。

不仅网路监管的苛刻，去年影视、传媒行业都纷纷步入寒流，像斗鱼、虎牙、陌陌、映客等第一梯队的直播行业都遭到了影响，而对于那些第一梯队的直播平台，战略调整、优化结构势在必行。12月6日，布局直播业务的微信发布2018年Q3财报，显示直播业务收入4.07亿港元，环比下降34%，但同比首度回升。映客上市后发布首份财报，第二季度付费用户比列出现了环比20%的增长。受困于陈一发、MC天佑等脑部主播封杀、国庆期间被各大应用商店下架等事件的斗鱼，近来又传来裁员消息，曾数次筹谋IPO，仍然遥遥无期。

大的直播平台尚有喘息的机会，小的直播平台就直接销声匿迹了。12月3日，网易薄荷发布停服公告后，无独有偶，另一家小直播平台“土豆泥”发布取缔的公告也曝出了下来。芋头泥未公布回归时间，形势虽然不容豁达。对于薄荷的停服，好多业内人士都惋惜不已，虽然在2018年5月25日，薄荷直播上线一华诞，平台注册总用户数突破6000万，主播直播时长累计达到167万小时，有超过100位名星进驻平台。由此可见，网易薄荷其实不足荣登第一梯队，但称得上小有规模，在外人看来这个平台起码能够再运行得更久一些，可现实是，它还是没有撑过两华诞。

现在，直播红利期早已退去，促使行业从业者都必须去思索和改革播放量双击平台，能够探求出更有效且持续的经营模式。

抖音“流量池”模式，推动网路红人

直播行业的遇冷跟短视频的崛起有着密不可分的关系，以抖音、美拍为首的短视频不断蚕食着直播平台的用户数目。假如说2017年的夏天属于网路直播平台，它让“老铁双击666”变成一句口头禅，而到2018年，海草舞、手势舞则让抖音迎来新的全民狂欢。

抖音网红怎样构筑，它有哪些奇特的秘密装备？相比其他平台，抖音的奇特之处彰显在采取强营运的举措，并有流量池的概念。获悉，这是一个层层叠加的机制。假如视频足够优秀，平台都会手动给到10万播放量级，100万播放量级，依次上升的流量池。每上一层都是按照视频在原有流量池中的表现决定的。这种表现包括，例如点赞、关注、评论、转发等，按照这种数据表现，达到某一个数值，都会把视频推送到下一个更大的流量池。抖音智能分发的体制让更多的网路红人有成就感，因而留在平台。

至于抖音红人怎么流量变现，抖音会给那些网红专门的小编管理，但是类似费启鸣这样的腹部网路红人也早已有了自己的经纪人帮助她们洽谈商业合作。拿费启鸣来说，他的外型条件、个性知性都很符合当下最流行的“国民初恋脸”的形象，擅长撩粉，而且比较真实，甜美，很容易吸引一波少女心猖獗的女粉丝，粘性度很高。除了这般，费启鸣还签约了公司，目前也有拍影视作品。可以看得出，从抖音下来的网红们，并不甘愿止步于此，她们头上具备了偶像的逼格、气质，同时愈发接地气，在今后会迸发出更大的发展潜力和商业价值。从侧面来看，抖音创造下来的红人具有良好的发展前景。

总体而言，直播平台现在遭到行业寒流的冲击，将面临新一轮的洗牌，劣质、老套的平台迟早会被磨蚀下去，而对于第一阶梯的直播平台仍旧不能放松提防。对于直播平台行业的前景，小编觉得也大可毋须消极，一是未来5G等技术优势的基础，其次对于直播这些直接的需求和变现模式看好。至于抖音红人的崛起，客观折射出了抖音短视频在平台属性上的优势，只要控制好尺度，它的前景将一片大好。